ผมเป็นนักการตลาด และเป็นมาตั้งแต่ปี 2006 ตอนที่ผมเริ่มเรียนปริญญาการตลาดที่ AUT ตอนอายุสิบเจ็ด และมีรอบตัดหญ้าสองปีต่อมา จ่ายค่าพิมพ์ใบปลิวครั้งละหนึ่งหมื่นใบและดูว่าสีไหนทำให้โทรศัพท์ดัง ปริญญาใช้เวลาจนถึงปี 2019 กว่าจะเรียนจบ เพราะระหว่างนั้นผมสร้างบริษัทพิมพ์หนังสือ BookPrint บริหารตั้งแต่ปี 2012 ขายในปี 2020 และย้ายไปวานากา
เต็นท์ ตอนอายุสิบเก้า ผมมีแผนโดยไม่รู้ว่ามันมีชื่อ Paul ทำเต็นท์เพื่อจะได้เทศนาฟรี และคริสตจักรยังเรียกมันว่า tentmaking คือคุณทำงานที่มีรายได้ไว้เพื่อไม่ให้ใครต้องจ่ายเงินให้คุณทำอีกอย่าง ผมทำงานบางส่วนของสัปดาห์ให้สองบริษัท ผู้ผลิตรายหนึ่งกับธุรกิจบริการทางการเงิน คนละวัน และนั่นจ่ายค่าบ้านและเวลาของผม
งานเขียนคืออีกสิ่งหนึ่ง และมันฟรี ฟรีไม่เคยหมายถึงไม่ได้ค่าตอบแทน มันหมายความว่าคุณไม่ใช่คนจ่าย ตอนที่ผมนำกรอบแนวคิดของผมขึ้นออนไลน์ครั้งแรก ผมพูดชัดเจน ไม่มีคอร์สเสียเงิน เวิร์กช็อป มาสเตอร์คลาส เว็บบินาร์ อีบุ๊ก หรือฟันเนล และผมปฏิเสธงานที่ปรึกษาและงานจ้างส่วนใหญ่ การตั้งค่า Capsule เป็นข้อยกเว้น ผมเป็นพาร์ตเนอร์ของ Capsule และ การทำงานกับ Capsule มีหน้าของตัวเอง มีหนังสือที่ต้องเสียเงิน และมีลิงก์พันธมิตรในหน้าเหล่านี้ที่จ่ายค่าคอมมิชชันให้ผมถ้าคุณซื้อผ่านมัน และทุกลิงก์บอกไว้ตรงที่มันอยู่
สามสำนักหล่อหลอมผม ธุรกิจแบบองค์กรจากพ่อผม ซึ่งซื้อบริษัทการพิมพ์ออกมาจากโรงรถของคนอื่น การลุยแบบนำโดยศรัทธาจากโบสถ์ ทำให้สุด ลุยจนตาแทบเป็นเลือด และหลักฐานจากมหาวิทยาลัย ซึ่งสอนห้าทำไมและทฤษฎีคลาสสิกที่ผมยังหยิบมาใช้และยังให้เครดิต ผมกำลังเปลี่ยนจากนักการตลาดดิจิทัลเป็นนักการตลาด เน้นผลิตภัณฑ์มากขึ้น การบริหารมากขึ้น เกมระยะยาวมากขึ้น และผมเขียนสิ่งนี้ขณะที่ยังอยู่ในวงการ ไม่ใช่หลังจากออกมาแล้ว
ทำไมคุณจึงควรให้เวลาผมสักไม่กี่นาที ผมยังทำงานที่ผมเขียนถึงอยู่ทุกสัปดาห์ โดยใช้เงินของคนอื่นในบัญชีที่ผมตรวจดู ดังนั้นเมื่อผมผิด ผมจะพบเป็นอย่างแรกในงานของตัวเอง ก่อนที่มันจะไปถึงคุณ ผมไม่ใช่กูรูและไม่มีผู้ติดตามที่ต้องปกป้อง ผมสร้างสิ่งต่างๆ ดูว่าเกิดอะไรขึ้น และจดสิ่งที่เรียนรู้
สิ่งที่ผมกำลังสร้าง เว็บไซต์กรอบแนวคิดสี่แห่ง หนังสือหนึ่งเล่ม และการทดลองเพื่อดูว่าสิ่งเหล่านี้ยังได้ผลในปี 2026 หรือไม่ หนังสือคือฉบับยาว การทดลองคือผมทดสอบอาชีพตัวเองกับตัวเองต่อหน้าสาธารณะ เริ่มจากที่ไหนก็ได้ที่คุณรู้สึกท่วมท้นที่สุด
- Traffic + Offer: ใส่ทราฟฟิกจำนวนเล็กน้อยไว้หน้าข้อเสนอก่อนสร้างอะไรทั้งนั้น แล้วให้คนจริงๆ บอกคุณว่าธุรกิจนี้ได้ผลหรือไม่
- Opportunity + Authority: การค้นหาตัดสินอย่างไรว่าใครถูกพบ และตอนนี้ควรทำอะไรบนเว็บไซต์ของคุณ
- 4 Quadrant AI: คุณถูกมอบหมายงาน AI และกำลังเสียการควบคุมระบบ แบรนด์ และงานสร้างสรรค์ของตัวเอง ดังนั้นจงตัดสินใจว่างานไหนคุณเก็บไว้และงานไหนส่งต่อ
- The Trust Algorithm: ความไว้ใจถูกตัดสินอย่างไร โดยผู้คนและตอนนี้โดยเครื่องจักร ก่อนที่คุณจะไล่ตามการค้นหา รีวิว หรือผู้ติดตาม
หนังสือคือ Marketing Curious: Working the Noise การทดลองคือที่ที่คุณดูว่าสิ่งเหล่านี้ได้ผลจริงหรือไม่ และหน้าเดียวที่จัดเรียงสี่เว็บไซต์ตามสิ่งที่ทำให้คุณรู้สึกท่วมท้น