เลือกเว็บไซต์ตามสิ่งที่กำลังท่วมท้นคุณอยู่

เริ่มจากความรู้สึกท่วมท้น ไม่ใช่กรอบแนวคิด

ไม่มีใครตื่นมาอยากได้กรอบแนวคิด พวกเขาตื่นมาพร้อมงบการตลาดที่ไม่ได้ผล หรือเว็บไซต์ที่ Google เลิกส่งคนมาให้ หรือเจ้านายที่อยากได้ “กลยุทธ์ AI” ภายในวันศุกร์ และสิ่งที่พวกเขาต้องการก่อนอื่นคือการถูกบอกว่าปัญหาที่แท้จริงคืออะไร หน้านี้จึงจัดตามความรู้สึก ไม่ใช่ตามชื่อเครื่องมือ เพราะตลอดหลายปีตั้งแต่ 2006 ผมไม่เคยมีลูกค้าสักคนที่อธิบายปัญหาของตัวเองโดยใช้ชื่อกรอบแนวคิด

อ่านคำอธิบายทั้งสี่ด้านล่าง แล้วไปที่ข้อที่ฟังเหมือนสัปดาห์ของคุณ

การตลาดรู้สึกเป็นเสียงรบกวน

นี่สำหรับนักการตลาด ผู้ก่อตั้ง ซีอีโอ และใครก็ตามที่ถูกส่งงานให้ทำสี่สิบอย่างโดยบอกไม่ได้ว่าสองอย่างไหนสำคัญ คำแนะนำการตลาดทุกข้อที่คุณเคยได้รับตั้งอยู่บนคันโยกสองอันอันใดอันหนึ่ง และความโล่งใจที่ได้เห็นสิ่งนั้นคือใจความทั้งหมด Traffic + Offer คือจุดที่ผมจะให้เริ่มกับเกือบทุกคน รวมถึงคนที่คิดว่าปัญหาของตัวเองซับซ้อนกว่านั้น เพราะจากประสบการณ์ของผมมันมักไม่ใช่ การตัดสินใจที่มันช่วยคุณทำคือ ก่อนจะสร้างอะไร ให้เอา ทราฟฟิก จำนวนน้อยที่สุดไปวางไว้หน้า ข้อเสนอ แล้วให้คนจริงบอกคุณว่าธุรกิจนี้ไปได้หรือไม่

การค้นหาเปลี่ยนกฎกับคุณไม่หยุด

ถ้าคุณมีเว็บไซต์ เรียนรู้ SEO แบบหนึ่ง เห็นมันหยุดได้ผล และไม่รู้ว่าทางแก้คือกลยุทธ์ใหม่หรือวิธีคิดใหม่ มันคืออย่างหลัง Opportunity + Authority นำคำศัพท์คลาสสิกที่คุณถูกสอนมาสร้างใหม่สำหรับยุค AI และความไว้ใจ และจบที่ว่าตอนนี้ควรทำอะไรบนเว็บไซต์ของคุณ คำตัดสินคือ ปัญหาของเว็บไซต์คุณคือ opportunity การปรากฏตัวในที่ที่ผู้คนมองหา หรือ authority การน่าเชื่อถือพอที่จะถูกเลือกเมื่อพวกเขาเจอคุณแล้ว

AI มาถึงเร็วกว่าที่การตลาดของคุณจะซึมซับได้

นี่สำหรับคนที่ถูกมอบหมายงาน AI และกำลังเสียการควบคุมระบบ แบรนด์ และกระบวนการสร้างสรรค์ของตัวเอง และสำหรับใครก็ตามที่บริหารแผนกการตลาดและต้องเข้าใจว่า AI เข้ากับทั้งหมดอย่างไร ทั้งผลิตภัณฑ์ ราคา และการกระจาย ไม่ใช่แค่ข้อความโฆษณา 4 Quadrant AI คือที่ที่คุณตัดสินใจว่างานไหนคุณเก็บไว้และงานไหนส่งให้เครื่องจักร จะนำไปใช้อย่างไร ดูแลอย่างไร และหยุดไม่ให้มันเข้ามาครอบงำอย่างไร

คุณบอกไม่ได้อีกแล้วว่าควรไล่ตามอะไร

การค้นหา หรือคำตอบจาก AI หรือจำนวนผู้ติดตาม หรืออักษรย่อใหม่ล่าสุดที่ใครสักคนขายให้คุณเดือนนี้ ความไว้ใจคือวิธีที่มนุษย์ตัดสินว่าจะเชื่อใครมาตลอด และThe Trust Algorithmไล่ดูว่ามันถูกเข้ารหัสอย่างไร ตั้งแต่การจับมือ ไปสู่รีวิวและคะแนน ไปสู่คุณวุฒิและการอ้างอิง ไปสู่ AI ในฐานะตัวแทนล่าสุด และถามว่าแต่ละอย่างถูกประเมินอย่างไร มันคือทฤษฎีที่อยู่ใต้อีกสามเว็บไซต์ และจะไม่บอกคุณสักครั้งว่าเช้าวันจันทร์ต้องทำอะไร

หรือจัดตามว่าคุณเป็นใครแทน

บางคนไม่อยากอ่านคำอธิบายสี่ข้อเพื่อหาตัวเอง ซึ่งก็สมเหตุสมผล จึงมีเส้นทางที่สั้นกว่า ถ้าคุณบริหารธุรกิจขนาดเล็กและต้องการให้การตลาดสร้างรายได้ ไม่ใช่เสียงปรบมือ ให้เริ่มที่ Traffic + Offer ที่ทุกอย่างเขียนด้วยภาษาธรรมดาโดยตั้งใจ และไม่ได้สมมติว่าคุณรู้ศัพท์เฉพาะอยู่แล้ว ถ้าคุณทำเรื่องนี้เป็นอาชีพ ถ้าการตลาด การค้นหา หรือการปฏิบัติการด้านการตลาดคืองานที่มีคนจ่ายเงินให้คุณ Opportunity + Authority และ 4 Quadrant AI ทั้งสองสมมติว่าคุณมาพร้อมคำศัพท์อยู่แล้ว จึงลงลึกได้เร็วกว่า และถ้าสิ่งที่คุณต้องการคือความคิดที่อยู่ข้างใต้ มากกว่าสิ่งที่ทำได้เช้าวันจันทร์ The Trust Algorithm คือชั้นทฤษฎี

ทุกเว็บไซต์บอกไว้ด้านบนว่าเขียนให้ใคร และไปที่ไหนถ้าไม่ใช่คุณ

หลังการโทร การส่งต่องาน

แต่ละเว็บไซต์ช่วยให้คุณตัดสินใจเชิงกลยุทธ์หนึ่งเรื่อง และนั่นคือจุดที่การคิดหนักจบลง ก่อนอื่นให้แยกผลลัพธ์ที่คุณต้องการออกเป็นส่วนๆ คือ ทราฟฟิก, ข้อเสนอ, ราคาหรืออัตรากำไร และถามว่าทำไมต่อไปเรื่อยๆ จนถึงสิ่งที่ต้องเปลี่ยนจริงๆ แล้วคุณจะพบว่ากลยุทธ์เฉพาะวิธีและแพลตฟอร์มมากมายไปถึงจุดนั้นได้ และการเลือกก็กลายเป็นเรื่องง่าย ไม่ใช่เพราะมันชัดเจนขึ้น แต่เพราะมันไม่มีผลต่างกัน เลือกตามความเหมาะสม ตามแบรนด์ของคุณ เรื่องราวของคุณ เครื่องมือที่คุณชอบใช้ แล้วยึดมันไว้ นักการตลาดเครียดกับการตัดสินใจให้ถูกต้อง ทั้งที่ต้องตัดสินใจเพียงครั้งเดียว

ดังนั้นการวินิจฉัยของแต่ละเว็บไซต์จบแบบเดียวกัน คือสามประตู ทำเองด้วยหน้าต่างๆ บนเว็บไซต์นั้น ซึ่งตั้งใจให้อยู่ในระดับกลยุทธ์ ใช้เครื่องมือ จากหน้าที่ระบุมากกว่าหนึ่งตัวสำหรับแต่ละงานและส่งคุณไปที่คู่มือของผู้ผลิตเองสำหรับวิธีทำ เพราะกลยุทธ์เฉพาะวิธีเป็นของเขา ไม่ใช่ของผม The Trust Algorithm ไม่มีเครื่องมือของตัวเองและชี้คุณไปยังเว็บไซต์ที่มี หรือจ้างใครสักคน และก่อนจะจ้าง ให้ตรวจดูว่าสิ่งที่เขาเรียนรู้ไหลกลับมาสู่ธุรกิจของคุณหรือไม่ งบของช่องทางนั้นคุ้มกับการจ่ายเงินให้เขาหรือไม่ และเขาจะรับผิดชอบเต็มที่ต่อแพลตฟอร์มเดียวหรือไม่

ถ้าคุณเลือกประตูผิด

มันไม่สำคัญนัก ทั้งสี่เป็นระบบเดียวที่มองจากสี่ระยะ ประตูที่คุณเดินเข้ามาจึงแค่เปลี่ยนว่าคุณอ่านอะไรก่อน เรื่องราวว่าทั้งสี่ถูกสร้างขึ้นมาอย่างไร ธุรกิจที่เป็นที่มาและความล้มเหลวที่หล่อหลอมมัน อยู่ในหนังสือ และการทดลองคือผมที่กำลังค้นหาอย่างเปิดเผยว่าสิ่งเหล่านี้ยังได้ผลอยู่หรือไม่