หน้านี้แปลจากภาษาอังกฤษด้วยเครื่องและไม่ได้ผ่านการแก้ไข

เรียงความที่ 5 จาก 13 · ภาคที่ II: การสร้างเครื่องจักร

Nobody Checked

ในปี 2014 ผมเขียนประกาศบน Trade Me เพื่อขายสิ่งที่เหลือของธุรกิจชื่อ easyVAC ล็อตนั้นคือหุ่นยนต์ดูดฝุ่น 35 เครื่อง โดเมน หมายเลขโทรฟรี 0508 EASY HOUSE ไฟล์โลโก้ และคู่มือภาษาอังกฤษที่แปลถูกต้อง และประกาศนั้นคือสิ่งที่ซื่อตรงที่สุดที่ผมเคยเขียนเกี่ยวกับความล้มเหลวของตัวเอง เพราะผมเขียนมันเป็นจุดขาย: การสร้างแบรนด์และบรรจุภัณฑ์ดูยอดเยี่ยม เพราะนี่คือจุดที่ทักษะส่วนใหญ่ของเรามีอยู่ อย่างไรก็ตามคุณภาพของ easyVAC ค่อนข้างไม่สม่ำเสมอ

easyVAC หนึ่งร้อยเครื่องมาจากจีนและเราขายได้ 50 เครื่อง สิบสองเครื่องถูกส่งกลับมาและเปลี่ยนให้ใหม่ ดังนั้นหน้ารายการสินค้าจึงคำนวณให้ผู้ซื้อเสร็จสรรพ: จาก 64 เครื่องที่ส่งออกไป 14 เครื่องเสีย หรือ 15% คนขับรถบรรทุกทำพาเลทตกจากรถในวันส่งของ และกล่องบางใบยังมีรอยบุบจากการตกครั้งนั้น

ส่วนที่เหลือของเรียงความนี้อยู่ใน Marketing Curious

Kindle US$4.49 ปกอ่อน US$16.90

อ่านเรียงความทั้งเรื่องก่อน: Two Levers เรียงความที่ 4

ทั้งสิบสามบท และหนังสือเล่มนี้มีไว้เพื่ออะไร

สำรวจเพิ่มเติม

ผู้คน คลิป และหนังสือเบื้องหลังบทความนี้ คลิปและโพสต์จะโหลดจากเว็บไซต์ต้นทาง และหลังจากที่คุณกดเล่นเท่านั้น

  1. หลักสูตร

    แนวทางวิศวกรรมสำหรับการตลาด: โมดูลทดสอบ conversion ฟรี

    Mint CRO (Erin Athene and team)

    จากบทความ “สร้างสิบมุม และทำให้หลากหลาย”

  2. บทความ

    ทำไมการทดสอบ SEO ที่แพ้จึงมีค่าพอๆ กับที่ชนะ

    SearchPilot (Will Critchlow)

    จากเรียงความ “การรู้ว่าอะไรผลักลูกค้าออกไปสำคัญพอๆ กับการรู้ว่าอะไรดึงพวกเขาเข้ามา”

  3. วิดีโอ · YouTube

    Make My Logo Bigger Cream โฆษณาล้อเลียนที่นักออกแบบทุกคนเคยถูกส่งมาให้

    Agency Fusion

    จากบทความ “ได้ครับ ผมส่งครีมให้”

  4. โฆษณา · Instagram

    โฆษณาที่บอกคุณว่ามันจะถูกแก้ไขจนกว่าจะได้ผล

    Ad World

    จากเรียงความ “คุณควรรู้สึกเหมือนหนูตะเภา”

  5. โฆษณา · Instagram

    โฆษณาขายชุดเทมเพลตโฆษณาแบบสถิตสำหรับทดสอบ

    Kandy

    จากบทความ “แล้วคัดผลลัพธ์ไปไว้ใน war chest”

  6. คลิป · Instagram

    การเริ่มแบรนด์อีคอมเมิร์ซมีต้นทุนเท่าไรก่อนจะขายได้ครั้งแรก

    Fearless Swimwear

    จากเรียงความ “ลูกค้าไม่ได้อยู่บนหน้าเว็บ”

  7. คลิป · Instagram

    ตรวจสอบว่าธุรกิจ 90% ล้มเหลวในปีแรกจริงหรือไม่

    Alex Falcone

    จากเรียงความ “หลุมศพทุกหลุมของผมคือจุดตรวจที่ผมข้ามไป”

  8. คลิป · Instagram

    สิ่งที่สูญหายไปเมื่อมีแต่สิ่งที่วัดได้เท่านั้นที่นับ

    Eugene Healey

    จากเรียงความ “การตรวจสอบยืนยันบอกคุณว่าผู้คนต้องการอะไร”